荣耀的新棋局

除发力折叠屏外，荣耀CEO李健透露，荣耀正考虑在国内推出子品牌，以优化线上线下渠道布局。相较于目前国内手机厂商大多已形成成熟的主副品牌矩阵，自2020年独立以来，荣耀一直采用单一品牌运作，覆盖从千元入门到万元折叠屏的全价位段。

荣耀继续发力折叠屏手机市场。

继3月1日在西班牙巴塞罗那的2026世界移动通信大会（MWC 2026）首秀后，3月10日晚间，荣耀重返深圳大本营召开新品发布会，正式在国内推出折叠屏旗舰Magic V6。售价方面，在当前行业受存储芯片短缺影响迎来普遍涨价的背景下，荣耀Magic V6延续上代定价策略，起售价仍为8999元，高配版定价最高至11999元，3月13日上午10:08正式开售。

官方信息显示，相较2025年7月发布的Magic V5，Magic V6在核心配置上实现多方面升级：搭载第五代骁龙8至尊版移动平台，采用航天级盾构钢铰链，强度提升至2800MPa；折叠态厚度薄至8.75mm，电池容量由6100mAh扩容至7150mAh，同时在抗跌落、抗刮擦及防水性能上同步优化。

值得一提的是，与以往发布会不同，荣耀为直观展示Magic V6的耐用性，现场进行了多种极限测试，例如将手机置于冰块中冷冻。而在性能展示环节，产品经理更是在现场用电钻打磨屏幕，甚至用悬挂着的Magic V6进行引体向上。

马云飞 摄

作为荣耀AHI战略国内落地的首款产品，AI生产力亦是Magic V6的核心亮点之一。发布会上，荣耀重点展示了大屏赋能的多元使用场景：AI会议参谋功能可适配全平台会议软件，用户进入会议室即可自动激活；会议模式下支持分屏记笔记，语音实时转写为文本，并提供多语言同步翻译；系统还能智能识别多位发言人，并针对重点发言人推送提醒，帮助用户高效捕捉核心内容。此外，会议照片可一键转换为PPT、Excel、Word等文档，告别繁琐手动操作，显著提升办公效率。

生态互联方面，荣耀Magic V6已打通苹果全家桶生态，同时支持本地部署“小龙虾”（OpenClaw）模型，全面适配荣耀全平台设备。通过调用YOYO智能体，用户还可实现跨设备的智慧联动，进一步拓展多终端协同体验。

不可否认的是，在智能手机市场增长承压的背景下，折叠屏已成为各大品牌争夺增量的关键赛道。国际数据公司IDC的数据显示，2025年全年，中国智能手机市场出货量约2.84亿台，同比下降0.6%。面对存储价格预计仍将大幅上涨的态势，手机厂商的成本压力将进一步加剧，IDC预计，2026年中国智能手机市场出货量或将出现较明显回落。

与之形成鲜明对比的是，折叠屏手机则是市场中为数不多的增长亮点。根据IDC数据，2025年中国折叠屏手机出货量约1001万台，同比增长9.2%。从市场格局来看，华为、荣耀、vivo、OPPO、三星是主要玩家，2025年市占率分别为71.8%、9.1%、4.9%、4.3%、4.3%，头部五家品牌合计份额超过九成。

不过，IDC也指出，中国折叠屏市场增长动能已有所放缓，行业呈现明显分化。除华为、联想外，多数厂商尚未实现突破性表现，细分市场已进入平台调整期。展望2026年，随着苹果有望入局折叠屏赛道，叠加更多品牌推出形态创新产品，市场关注度与消费吸引力有望重新提升。

值得注意的是，除了发力折叠屏，在上述发布会后，荣耀CEO李健在媒体沟通会上透露，荣耀将考虑在国内市场正式推出子品牌，进一步优化线上、线下渠道组合。

荣耀品牌创立于2013年，最初作为华为旗下专注年轻消费群体的互联网手机子品牌，主攻3000元以下中低端市场。2020年11月独立运营后，其一直采用单一品牌运作，通过Magic系列、数字系列、X系列、畅玩系列等产品，覆盖从千元入门到万元折叠屏的全价位段。

相比之下，在国内智能手机厂商中，多数品牌均已构建起成熟的主副品牌矩阵，如小米旗下Redmi专注线上性价比市场，vivo依托iQOO深耕性能与电竞人群，OPPO则通过一加、realme真我实现差异化布局。

根据业内人士分析，荣耀若推出子品牌，有望聚焦线上性价比与年轻消费群体，承接主品牌外溢的技术与供应链优势，在稳固高端市场基本盘的同时，正面应对竞品子品牌的竞争，进一步打开增长空间。

放眼国内智能手机大盘，当前荣耀正处在一场硬战中。研究机构Counterpoint今年1月发布的年度数据显示，2025年中国手机市场格局已发生明显变化：华为以16.9%的份额位居第一，出货量同比增长1.7%；苹果以16.7%位列第二，同比增长7.5%；vivo、小米、OPPO分别以16.4%、15.7%、15.5%的份额紧随其后。而荣耀全年出货量同比下降12.6%，市场份额为13.4%，排名第六。